Привет, на связи команда Норм агентства. Мы собрали опыт наших продюсеров и рассказываем, как найти вдохновение для креативных проектов.
Подробнее в этой статье:
Переходите в телеграм-канал «Норм канал про маркетинг», чтобы быть в курсе актуальных трендов маркетинга и развивать насмотренность через кейсы Норм агентства и наших коллег :)
Важность вдохновения для успешного создания креативных проектов
Вдохновение направляет чувства, мысли и действия в сторону новых идей, оригинальных решений и инноваций. Мы поделимся с вами тремя подходящими цитатами русских писателей, которые дополнят идею этой статьи:
🔹 «Вдохновение нужно в геометрии, как и в поэзии», — А. С. Пушкин;
🔹 «Я убежден лишь в одном: вдохновение приходит во время труда», — А. Н. Островский;
🔹 «Нечего ждать вдохновения: придет оно — тем лучше, а ты все-таки работай», — И. С. Тургенев.
🔹 «Я убежден лишь в одном: вдохновение приходит во время труда», — А. Н. Островский;
🔹 «Нечего ждать вдохновения: придет оно — тем лучше, а ты все-таки работай», — И. С. Тургенев.
Именно оригинальная идея может стать началом нового проекта, который будет полезен аудитории и пользоваться успехом.
Вдохновение часто ассоциируется с креативностью и инновациями. Умение человека отступать от стандартных правил и его способность внедрять что-то новое и эффективное в жизнь проекта — это то, что особенно ценится в Digital. Вдохновение, креативность и инновации важны в бизнесе, науке, образовании, искусстве, и маркетинге в том числе:
☑️ Необычные проекты позволяют компаниям и людям выделяться на фоне конкурентов;
☑️ Креативность и инновации способствуют развитию;
☑️ Самобытные идеи позволяют найти новые решения старых проблем;
☑️ Новые и оригинальные идеи вдохновляют людей.
☑️ Креативность и инновации способствуют развитию;
☑️ Самобытные идеи позволяют найти новые решения старых проблем;
☑️ Новые и оригинальные идеи вдохновляют людей.
Роль примеров из маркетинговой практики в создании идей
Источником вдохновения могут служить успешные примеры ваших коллег. Обычно это называют насмотренностью, а ее нужно и можно прокачивать. Успешные кейсы в сфере сами по себе способны вдохновить маркетологов на собственные идеи и концепции. Советуем подписаться на Telegram-каналы, которые публикуют примеры крутых специальных проектов. Например, на наш «Норм канал про маркетинг». Там мы вдохновляем на эксперименты и самые смелые идеи для бизнеса.
Наша позиция — отслеживание трендов точно поможет быть креативным и делать лучшие проекты. Изучение и разбор примеров позволяет узнать подробности о том, как компания адаптируется к изменениям в мире, как развивает стратегию и какую практическую пользу приносит аудитории.
Когда вы изучаете успешные кейсы, вы оцениваете собственные методы и результаты, а также перенимаете эффективные приемы. Так улучшается качество контента и та самая «насмотренность», которая помогает генерировать новые идеи.
Внутренние источники креативности
Есть документальный фильм: «Почему мы креативны?». В нем известные актеры, музыканты, режиссеры пытались ответить на этот вопрос. Точное определение каждый выражает по-своему, но центральная идея почти каждого участника проекта — креативность, это внутренний огонь, заставляющий тебя делать так, а не иначе.
Вот почему мы решили процитировать трех писателей во вступлении. Вдохновение — это не муза и не случайное наитие. Это результат вашего труда и поиска идей. Чем больше навыков, умений и способностей в себе вы разовьете, чем больше проектов увидите, тем профессиональнее и креативнее станете. Вот, почему это работает:
🔹 Расширение кругозора — личные компетенции и профессиональные навыки помогают человеку получить более глубокое и разностороннее понимание окружающего мира, что может послужить источником новых идей;
🔹 Улучшение аналитических способностей — чем лучше профессиональные навыки, тем глубже аналитическое мышление, которое помогает искать новые подходы и решения;
🔹 Саморазвитие — стимулирует личностный и профессиональный рост;
🔹 Творческий потенциал — это ключ к развитию творческих способностей, следовательно, к генерации новых идей и проектов.
Эмоциональный интеллект и вдохновение от собственного опыта
Эмоциональный интеллект — это способность понимать собственные эмоции, а также чувства других людей.
Опыт, особенно связанный с эмоциональными переживаниями, может послужить источником вдохновения для создания новых идей. Положительные и негативные переживания в одинаковой мере могут стать основой для творческих мыслей.
Опыт, особенно связанный с эмоциональными переживаниями, может послужить источником вдохновения для создания новых идей. Положительные и негативные переживания в одинаковой мере могут стать основой для творческих мыслей.
При хорошо развитом эмоциональном интеллекте возможно «поймать» тесную связь с аудиторией. Понимание эмоций других людей и вдохновение от собственного опыта могут превратиться в две силы, которым будет подвластен привлекательный и оригинальный проект. Подобная работа с большей вероятностью будет резонировать с целевой аудиторией.
Мы часто рассказываем о том, что самый лучший специалист — это тот, который работает с конкретными желаниями, страхами и переживаниями аудитории. Поэтому ключ к успеху — умение уловить «вайб» вашей ЦА. А еще лучше — вдохновить её.
Мы делали проект для школы английского языка для детей Novakid, целевой аудиторией были родители. Мы рассказывали, как помочь ребенку начать изучать английский с удовольствием и по своему желанию, вдохновляли на изучение языка и помогали разобраться, как помочь ребенку полюбить учебу.
Еще один вдохновляющий проект для Альфа-Банка — бот-помощник для предпринимателей. Мы сделали бизнес-трекер, основной посыл которого был в понимании и поддержке. За две недели мы постарались пройти с участниками по самым сложным бюрократическим этапам, чтобы облегчить им жизнь и вдохновить развивать бизнес дальше.
Еще один вдохновляющий проект для Альфа-Банка — бот-помощник для предпринимателей. Мы сделали бизнес-трекер, основной посыл которого был в понимании и поддержке. За две недели мы постарались пройти с участниками по самым сложным бюрократическим этапам, чтобы облегчить им жизнь и вдохновить развивать бизнес дальше.
Техники поиска и сохранения вдохновения
Техники поиска и сохранения вдохновения — полезный процесс, который поможет поддерживать постоянный поток свежих идей и неординарных подходов. Вот несколько эффективных способов, которые мы стараемся примять сами:
🔸 Ведите творческий дневник: в моменты вдохновения записывайте мысли, ощущения и чувства на бумагу. Так вы сохраните идею и сможете развить ее. То же рекомендует и режиссер Дэвид Линч: «Я всегда говорю, что, если появилась идея, ее нужно записать»;
🔸 Читайте и изучайте: чтение книг, статей, просмотр креативных рекламных кампаний и многое другое — все это может быть источником вдохновения для вашего проекта;
🔸 Поиск внутри и вне отрасли: иногда достижения из совсем другой профессии помогают найти неожиданные решения в собственном деле;
🔸 Составление мудборда: коллаж с изображениями, фото, примерами дизайна, которые вызывают эмоциональный отклик. Это один из способ найти визуальный источник вдохновения;
🔸 Медитация и йога: порой, чтобы найти ответ, нужно очистить разум. Так, спокойная медитация может открыть пути к творческому мышлению.
🔸 Подкасты и аудиокниги: если нет времени на чтение.
Чем вдохновляется команда «Норм агентства»
Мы поговорили с нашими продюсерами специальных проектов, чтобы узнать, откуда они черпают вдохновение. Общий знаменатель: вспомните, что вас зажигает больше всего и делайте это. Не забывайте про спорт, здоровье и отдых. Лучшие идеи приходят, когда у человека «свежая» голова.
Дарья Никулина
Креативный продюсер Норм агентства и growth marketing manager в EBAC
Даша ищет вдохновение повсюду. Когда она приступает к проекту, то представляет, какой стиль музыки ему бы подошел больше всего:
«Например, я вижу, что клиент хочет привлечь молодых людей. Продукт нацелен именно на них. Они открыты миру, растворяются в своих увлечениях и не видят смысла откладывать удовольствие. Так в моей голове рождается образ техно, рейва, где энергия бьет ключом, есть только диалог между музыкой и юностью. Затем я дополняю образ. Отсюда появляются ассоциации, нейминги, визуал, посылы и смыслы».
Арина Тулаева
Креативный продюсер Норм агентства и руководитель специальных проектов Хабр Карьеры
Арина ищет вдохновение в книгах, статьях, подкастах и спорте. Самосовершенствование и новый опыт помогает ей находить хорошие идеи.
«Книги помогают мне развивать воображение, чтобы работать со смыслами, создавать тексты и улучшать репутацию продукта. Подкасты — узнавать о современных трендах про технологии, образование, кино, музыку, науку и игры. Спорт — это идеальная борьба с выгоранием. Я занимаюсь йогой, катаюсь на велосипеде и бегаю, а теперь еще и боксирую».
Творчество заряжает на рабочую волну и помогает держать себя в тонусе. Арина советует попробовать что-то нарисовать или сделать кастомную одежду из вещей, которые вы уже не носите.
Мария Мигаль
Креативный продюсер Норм агентства и тренер по нейроинтеграции
«Я очень люблю сериалы. Это не только способ досуга, но и инструмент для повышения насмотренности и развития скиллов по сторителлингу.
Я очень любопытный человек. С большим удовольствием прохожу огромное количество обучений. По 3-5 штук одновременно. Особенно люблю программы про психологию и работу нашего мозга.
Естественно, моя профессиональная деформация всегда со мной. Поэтому всегда смотрю, как там устроены воронки, вебинары, трафик. И какие-то "фишечки" забираю для своих клиентов».
Маша поделилась подборкой любимых сериалов, которые вдохновляют её:
🔹 «Это мы» — теплый, душевный и очень атмосферный сериал. В нем не будет яркой драмы и экшена, но если любите психологию — вам точно понравится. Завариваем какао, укрываемся пледом и наслаждаемся просмотром!
🔹 «Как избежать наказания за убийство» — подойдет любителям детективов и сериалов про крутых адвокатов. У сюжета необычная композиция, отчего финал трудно предугадать даже в последних сериях.
🔹 «Элементарно» — для тех, кто любит образ Шерлока Холмса. Новое прочтение классики: знакомую историю оживили так, что ее хочется смотреть и пересматривать. Актерский состав крайне любопытный, но спойлерить не буду!
🔹 «Почему женщины убивают» — красота и роскошь в каждом кадре: интерьеры и костюмы продуманы для мелочей! В центре истории три пары, три поколения, один дом — и три убийства. У трех сегментов ЦА будут самые разные потребности, которые зависят от культурного контекста, ценностей и мировоззрения. Маркетологам на заметку!
🔹 «Скандал» — ты просто включаешь одну серию… и досматриваешь целый сезон. Вот там сценаристы точно знают, как вовлекать аудиторию в контент, управлять вниманием зрителей и удерживать интерес к проекту на протяжении 7 лет. Из бонусов, визуальная и коммуникативная насмотренность».
Алена Еруманс
Креативный продюсер Норм агентства
Для Алены поиск вдохновения — это путешествия, зарубежные референсы, соцсети и Pinterest.
Креативный продюсер Норм агентства
Для Алены поиск вдохновения — это путешествия, зарубежные референсы, соцсети и Pinterest.
«Путешествия для меня стали самым главным источником вдохновения. Я намеренно заставляю ум искать новое и ищу новые впечатления. Никогда не знаешь, что именно поможет тебе придумать новую идею. А еще я люблю изучать рекламу в других странах. Я тот человек, который включает телевизор в отеле, чтобы посмотреть рекламные ролики».
Соцсети и Pinterest Алена рекомендует «научить» искать те материалы, которые будут вас интересовать и вдохновлять. Алгоритмы современных технологий сейчас позволяют настроить желаемый контент, поэтому ваша лента — в ваших руках.
Основа качественных проектов
Вдохновение — фундамент, на котором строится качественный проект. Поиск вдохновения — это творческий и рабочий процесс, способный помочь создать что-то уникальное, полезное и цепляющее внимание..
Искать вдохновение нужно затем, чтобы выйти за пределы стандартных подходов и побудить себя развить самобытные, неординарные идеи.
Мы в Норм агентстве можем помочь вам с поиском вдохновения для проектов. Можем провести брейншторм, разработать креативную концепцию, подобрать подходящий формат. Еще мы передадим вам свой опыт и свежий взгляд. Проведем аудит, стратсессию, тренинг или поддерживающие встречи, а вы запустите проект по нашим рекомендациям. Да и вообще, можем обсудить любой вариант сотрудничества!
Искать вдохновение нужно затем, чтобы выйти за пределы стандартных подходов и побудить себя развить самобытные, неординарные идеи.
Мы в Норм агентстве можем помочь вам с поиском вдохновения для проектов. Можем провести брейншторм, разработать креативную концепцию, подобрать подходящий формат. Еще мы передадим вам свой опыт и свежий взгляд. Проведем аудит, стратсессию, тренинг или поддерживающие встречи, а вы запустите проект по нашим рекомендациям. Да и вообще, можем обсудить любой вариант сотрудничества!
Поделиться
